admin@slavanaum.ru
Я сама люблю жить хорошо и не работаю в найме уже лет 10, меня хорошо кормит моё ремесло. Мне не близка круговерть выживания на среднюю зарплату. Я не люблю, когда клиентка замордована детьми и домашней работой, а люблю, когда с детьми, если они и есть, заняты няни. А вообще ищу клиентов с уже взрослыми и беспроблемными детьми. Чтобы не было недосыпов, депрессий и мыслей, как выжить, у их родителей. Ни головной боли по поводу кредитов, ни страданий от потери найма. «Шоферы» при детях тоже не способны тренироваться качественно и организовать свой день. Многие не могут позволить себе качественный рацион — а без него не будет результатов. В общем, я давно наметила тенденцию, что фитнес, красота, здоровье, антиэйдж — не для нищающего среднего класса.
Для хорошей осанки, которая позволит силовые, нужна идеальная окклюзия во рту, восстановить её с композитным протоколом в Новосибирске стоит 1-2 миллиона рублей. А без всего этого будут полчища беззубых сорокалеток, которым нельзя давать силовую нагрузку, потому что стареющие системы её не выдержат. Да и вообще я люблю красивых, успешных, ухоженных клиентов. Как вырвавшаяся из азиатской дыры, где была рождена, не хочу вблизи наблюдать эту тяжёлую жизнь с заводами, нехваткой денег и нищетой. Моя душа всегда тянулась к эстетике, заработкам и расслабленному времяпрепровождению, а не к рабскому труду за копейки. Я даже в некогда родной Казахстан не летаю, чтобы не видеть толпы жирных, некрасивых, нищих людей (понты в расчёт не берём, там всё в долг).
В общем, поехали. Про элитный фитнес.
В недавно открывшемся частном оздоровительном клубе «Remedy Place» в Лос-Анжелесе площадью 10 000 квадратных футов царит угрюмая атмосфера с грифельно-серыми тонами бархатной драпировки. Стеганые кожаные диваны и растения в горшках. В баре люди в спортивной одежде потягивают безалкогольные коктейли с адаптогеном.
Remedy Place призывает участников заменить свидания за чашкой (вредного) кофе встречами с внутривенными витаминными капельницами. Ежемесячное членство начинается с 495 долларов, а ограничение клуба — 200 участников. Основатель не занимался никаким открытым маркетингом или рекламой; он полагался на сарафанное радио.
Remedy Place — один из нескольких новых велнес-клубов, привлекательных для высококлассной клиентуры концепцией роскоши. В декабре в Лос-Анджелесе открылся Monarch Athletic Club, магазин, сочетающий в себе первоклассный фитнес и общение. Зведение берет от 1000 до 2000 долларов в месяц за неограниченные частные тренировки (плюс внутривенная терапия и диетический бар). Также там можно сделать омолаживающие эстетические процедуры и вызвать на дом или офис «врача-консьержа» с капельницами.
Роскошный фитнес-зал Ghost в Бруклине позиционирует себя как «архитектурную игровую площадку», полную произведений искусства, элитных фитнес-классов и удобств типа инфракрасных саун и капсул для медитации.
Это место с диджеями и безалкогольными коктейлями привлекает обеспеченных людей, которые иначе могли бы не встретиться — здесь тусуется смесь медиа-магнатов, основателей стартапов, креативных директоров и влиятельных лиц. Клуб имеет всего 100 открытых мест. Членство стоит 3000 долларов в год (кстати, по нашим меркам недорого, в СНГ множество клубов и подороже, но для США это высокая планка в фитнесе, там клубы очень дешёвые обычно).
Принимая решение о приеме кандидата, Ghost учитывает его работу, образ жизни, а также интересы в отношении здоровья и хорошего самочувствия.
Манхэттенская спортивная студия-бутик The Ness, доступная только по приглашению (15 занятий за 380 долларов), набирает новых клиентов с помощью реферальной системы участников — по сути, друзья рекомендуют друзей. Вам нужно знать текущего участника, чтобы прийти. Это небольшое пространство на 12 мест (хотя по мне так ценник маловат, я б ещё подняла в 1Performix House в Нью-Йорке (тренажёрный зал и студия восстановления)в которой работают элитные тренеры, обслуживает тех, кто «очень серьезно относится к своей фитнес-жизни и своей карьере». За 900 долларов в месяц клиентов «угощают» индивидуальными тренировками, диетологическими планами и индивидуальными плейлистами для тренировок. Здесь есть творческая студия, в которой работают фотограф и видеооператор, чтобы запечатлеть самые яркие моменты фитнес-жизни клиентов.
Performix House принимает заявки со стороны. Кандидаты должны подробно описать уровень своей активности, затем пройти телефонные и личные собеседования, чтобы оценить, «соответствует ли он культуре клуба». Отборочный процесс также включает просмотр профилей кандидатов в социальных сетях и LinkedIn. «Нам нужны лучшие из лучших», — говорят основатели.
Фитнес-клубы стремятся выделиться на все более переполненном рынке, фитнес-индустрия быстро превращается в более гибридный опыт. С большинством новых концепций ясно главное: «Вы переходите на бюджет или на люкс». Средний уровень становится никому не интересен.
«Гораздо проще ориентироваться на 1% платежеспособных клиентов, чем придумывать финансовую модель для 95% остальных», — объясняет один из основателей элитного клуба, который сетует на отсутствие процветающего «среднего класса» в теме здорового образа жизни.
Фитнес-индустрия отражает реалии — растущее неравенства доходов и сокращение среднего класса в США и по всему миру. Сегодняшняя американская экономика приводит к супердешёвым сетям типа YMCA и Planet Fitness с одной стороны и роскошным приватным тренажерным залам с другой. Элитные продукты в фитнесе — это бунт против доступности массового рынка.
Такие модели посылают потребителям неверный сигнал: что нужно щедро тратить, чтобы обеспечить свое здоровье и социальное положение.
Исследование 2018 года показало, что три четверти богатых людей занимаются фитнесом и ЗОЖем большую часть дня по сравнению с одной четвертью населения с низким доходом. Этот разрыв, по прогнозам исследователей, будет только увеличиваться.
Так что ЗГТ не для всех, фитнес с высококлассным тренером — не для всех, красота и молодость после 40 — не для всех. Таковы реалии и правила игры.
А тут я написала о фитнесе за границей.
PS: Недавно одна девушка заполнила анкету на личную работу. Такие анкеты я сразу удаляю, а их авторш — баню. Одна нога длиннее другой после родов и куча проблем уже в 30 лет (здоровье на уровне старых бабок). Перекосы и дисбалансы, постоянная боль, силовые только всё усугубляют. Я могу это исправить: 80 процентов наших болей связаны с мышечными дисбалансами (почему врачи и часто не могут помочь, они вообще этой сферы не знают, дремучие и отсталые). Но когда я посмотрела строку «сколько вы готовы заплатить за решение проблемы» и увидела 10 000 рублей, я всхрапнула. Дорогая многодетная тёлочка, 10 000 отложи себе на чёрный день. Если ты во столько оцениваешь своё здоровье, красоту и счастье, то это не ко мне. Я на хрен посылаю только так. Охуевшая уральская тёлочка пыталась оправдываться, что она «примерно посчитала, сколько стоит моя консультация», по себе, видать, рассудив, что 10 000 — это дохрена куча денег. Долбанутые овуляхи.